Ben Amca'nın pirinci, logosunun ırksal klişelerden suçlu olduğu iddiasının ardından adını ve markasını değiştirecek.
Gelecek yıl mağazalara yeni adı verilen ambalajlarla artık Ben's Original olarak bilinecek.
Değişiklik, eski logonun ırkçı olduğu endişelerini gidermek amacıyla ana firma Mars tarafından açıklandı.
Mars Food başkanı Fiona Dawson şunları söyledi: Ortaklarımızı ve müşterilerimizi dinledik ve toplumda anlamlı değişiklikler yapmanın tam zamanı.
Bu değişiklikleri yaparken herkesi memnun etmeyeceksiniz. Ancak bu, kolay olanı değil, doğru olanı yapmakla ilgilidir.
Mevcut ambalaj, adı ilk kez 1946'da kullanılan - Teksaslı bir Afrikalı-Amerikalı pirinç çiftçisine atıfta bulunmak üzere kurgusal karakter 'Ben Amca'yı içeriyor.
Ancak şirket, kullanılan görüntünün 'Sevilen bir Chicago şefi ve Frank Brown adlı garsona ait olduğunu söyledi.
Yeni görünümlü paketler gelecek yıl raflarda olacak (Resim: Getty Images)
Ben Amca'nın yeni markası
Mars, diğer bazı girişimleri de duyurdu.
Bunlar arasında National Urban League ile ortaklaşa çalışan siyah şefler için mutfak burslarına 2 milyon dolarlık bir yatırım da dahildi.
Ayrıca, pirinç markasının 40 yıldan fazla bir süredir üretildiği Afrika kökenli Amerikalıların çoğunlukta olduğu Greenville, Mississippi'deki öğrenciler için beslenme ve eğitim programlarına 2,5 milyon dolarlık bir yatırım yapacağını söyledi.
İsim ve resimler değişiyor (Resim: SIPA USA / PA Görselleri)
Ben Amca da mevcut iklimde görünümünü değiştiren tek marka değil.
Quaker Foods'un sahibi olduğu Jemima Teyze krep karışımı ve şurubu da değişikliklere bakıyor.
Quaker'dan Kristin Kroepfl şunları söyledi: 'Jemima Teyze'nin kökenlerinin ırksal bir klişeye dayandığını biliyoruz.'
'Çeşitli inisiyatifler aracılığıyla ırksal eşitliğe doğru ilerleme kaydetmek için çalışırken, marka portföyümüzü de yakından incelemeli ve değerlerimizi yansıtmalarını ve tüketicilerimizle buluşmalarını sağlamalıyız'; beklentiler.'
Adweek tarafından elde edilen açıklamada Kroepfl, şunları ekledi: Görüntüyü kaldırarak ve adı değiştirerek başlıyoruz.
Markayı daha da geliştirmek ve herkesin kilerinde sahip olmaktan gurur duyabileceği bir marka haline getirmek için hem kuruluşumuzdan hem de Siyah topluluktan farklı bakış açılarını bir araya getirerek sohbete devam edeceğiz.
